Coraz częściej uczelnie zamieszczają w swojej ofercie nowe kierunki studiów, jako odpowiedź na zapotrzebowanie rynku na specjalistów w konkretnych dziedzinach. W tym celu uczelnie pozyskują środki na kierunki unikatowe oraz makrokierunki. Kierunek unikatowy to taki, który nie figuruje na standardowej liście kierunków, a uczelnie same opracowują dla niego program nauczania.